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创意产业 卖大脑空间无限

[日期:2007-01-22] 来源:设计艺术家网创意  作者:三湘都市报 [字体: ]
创意这个词,已渗透到我们生活的方方面面。

一件从芬兰原件进口的“地球椅”,因为造型与功能奇特,标价虽然高达4万元人民币,但是感兴趣的顾客仍不少。 

“资本和技术主宰一切的时代已经过去,创意的时代已经来临。”这已经成为美国社会从硅谷到华尔街的共识;韩国称“资源有限,创意无限”;日本人认为“创意关系到国家兴亡”;新加坡和香港正力争成为亚洲的“创意之都”。 

与此同时,长沙猛不丁也冒出了这样一群人:创意人。

他们常常心里美美的,称自己的工作叫“创意产业”。创意产业者的理想是“让湖南成为中部地区的‘聪明大脑’”。 

1月19日,湖南创意产业趋势发布会,省内20位建筑、艺术、广告、策划等行业的本土创意人,因为相同的气质走在了一起。这表明,湖南的创意产业这面旗帜正式亮出。湖南省第一个文化创意产业专业研发机构——HDA湖南创意产业研究发展中心同时在长沙正式挂牌成立。 

事实上在中国,借创意大获成功的例子不少。陈天桥的盛大网络投资4000万元开发了4款游戏,《传奇世界》在正式收费的第一天就收回了全部成本。作为中国最大的网络游戏运营商,如今盛大网络每赚1元钱,就能带给电信产业8元的收入。盛大已经把众多依然挣扎在产业链末端的小公司们远远抛在身后。

这就是创意产业的力量,和传统产业比较,这样的发展速度已不再是遥远的财富神话。 

“创意产业已经在湖南弄出了不小的响动。”此次活动的策划人之一古湘分析,湖南卫视《超级女声》活动本身就创造收视龙卷风,品牌传播形象从而创造了无形价值,此外通过超女巡回演出,拍电视剧,加上延伸产品如超女娃娃、碟片、图书、画报、明星代言收入等,它的价值已高达到几个亿。 

那么,在湖南,创意产业能够做得多大,走得多远?

省建设厅副厅长肖常锡称:创意产业一是能直接产生价值,这是无可估量的;二是无需物质资源,它的资源就是人的智慧。创意产业侧重的正是从开发人的创意着手,把文化资源转化成为巨大的财富。

A “湖南要不要标志性建筑” 

魏春雨(湖南省设计艺术家协会主席,湖南大学建筑学院院长、教授、博士生导师) 

脸谱:大家都习惯称他为魏老师,多半是因为他的身份之故,年轻却极富才情的大学院长。在外人看来,他中规中矩却魅力不减。这样的身份无疑使他更容易获得别人的好感。于是他的发言总是能吸引多数人的目光。采访他时,他依旧保持着一贯的谦虚和诚恳。城市化该保留什么 

他首先说出了自己的担忧:“长沙目前正处在跨越式的发展阶段,随之而来的会有能源耗损和资源的破坏,必然也有不断增长的冲突,尤其是在如何协调历史街区保护和现代城市建设的问题上。拆还是不拆?这是我们过去看新旧城区矛盾的常规着眼点。” 

事实上问题正是如此。魏春雨说:“长沙旧历史街区的建筑基本上是保留下来了,问题是其中的生活场景已经消失,成了建筑空壳。在他看来,最好的城市规划不应该是让旧景象全部消失,更不主张把居住者集体迁走,再把建筑物大手笔改头换面,而应该整体上保持一种渐进演化,让城市建筑成为一本书,能用它本身的存在形态讲述故事,把旧的记忆、时光、生活方式全部留在一砖一瓦之上。这都要求建筑规划者懂得甄别,保护改造老建筑究竟要保护的是什么,改造的是什么。”长沙地标在哪里

每个城市或许都应该有一个标志性建筑物。它既是城市地理坐标上的闪光点,也是都市表情里的美人痣,散发这个城市最引以为傲的魅力。

“天心阁、岳麓书院、白沙井、杜甫江阁、摩天轮等,这是长沙人常常挂在嘴边的城市景观。对于生活其中的人而言,甚至某家酒吧、某个发廊、某间店铺,因为私人经验,它也可以是我们城市情感地图上的独特标点。”魏春雨认为,目前在长沙还没有出现新的建筑地标,我们期望的是一种符合现代化生活节奏的城市建筑,此外不可丢失本土特色,期待更多湘派建筑出现。

当然,有没有标志性建筑,这不足以构成一个问题。他说,不过拥有一个印象强烈的建筑物形象符号,无疑对这个城市的推广是很有帮助的。比如上海的金茂大厦、北京的天安门广场,甚至CCTV新址等。

B “爱赚钱者用‘爱’赚钱” 

古湘(湖南古湘广告传播有限公司董事长及执行创意总监,湖南省广告协会副秘书长) 

脸谱:中山装,戴副眼镜,锐利的注视。很难说广告创意改变了他还是成就了他。他自称是用右脑思考的人,说自己言必称“为什么不”,但他的观点实则严谨、缜密,于是在令人耳目一新的倾听里,一并感受睿智。偏爱情感品牌 

他罗列一些关键词:偏爱、情感品牌、互动传播、个性、内容媒介化。并诚恳地介绍说,这就是2007年湖南品牌创意趋势所在。 

领导性品牌以及挑战性品牌的争夺焦点从数一数二的地位转移到独一无二的品牌个性。而且,在消费需求个性高涨的时期,独一无二的极具个性的品牌溢价能力更强,才能具有更高的附加值。 

“知名品牌将注重提高品牌在消费者心中的偏好度,成为消费者的‘偏爱’品牌甚至挚爱品牌将成为众多品牌追求的最终目标。”古湘说,爱赚钱者用“爱”赚钱。

将“爱”这一情感因素注入品牌。今天没有一个公司敢忽略女人。不可否认:全世界的女人都在渴望拥抱爱。一旦有了情感价值之后,价格D成本17倍。从广告到“窄”告 

网络时代搜索引擎及推荐搜索引擎的不断升级,使消费者由原来的被动的传播内容受众转变为传播内容的主动搜索者甚至制造者。品牌需要更精准的小众及分众传播渠道,而网络及新媒体满足了这一要求。湖南的广告业在2007年,将出现剧烈的分化。在湖南巨大的电视传媒产业下,广告业已经开始显现品牌的内容媒介化趋势。如果本土的广告公司传播内容的制造者,唯一的路便是死亡。 

无数的事例为佐证:google搜索引的不断升级,是在应对百度。而传播内容的制造者,如电影《无极》到一个馒头引发的血案,自我炒作再包装成书,老徐的bolg出书,超女延伸产品及其产业链的开发。留给单纯的广告公司的路已经不多了。分众传媒的出现,可以预测,广告将告别“广”,而走向了“窄告”时代。 
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