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文化创意产业:创造更广阔的投资空间

[日期:2006-06-05] 来源:上海证券报  作者:chda [字体: ]
 

使用村上隆作品元素的LV产品


798工厂化身艺术园区


辽河文化产业园美术馆


从股票到房地产,在经历了一波又一波的投资热潮之后,最新的投资热点无疑将是文化创意产业。据测算,我国文化产业以年均15%的速度增长,产值达到6000亿元人民币,并且,按目前的情况计算,还有6000至7000亿人民币的市场空间。对于精明的投资者,这无疑是一个极具吸引力的朝阳产业。

文化产业兴起,是经济发展的结果。目前我们处在一个文化经济迅猛发展,各国争相瓜分文化产业地盘的时代。在经济发达国家,文化产业已经成为社会产业结构中的重要组成部分,在GDP中所占比重普遍高于10%。目前,英国文化产业年均产值600亿英镑;日本一年的文化产业销售额是11万亿日元;号称世界文化产业帝国的美国,其文化产值更是占本国GDP的五分之一;韩国在经历经济危机的打击后,提出了“文化立国”的救国方针,目前已成为世界第五大文化产业国。世界各国都认识到“文化立国”的重要性,并努力通过文化产业输出在全球市场进行新一轮经济和文化掠夺。

据2004年统计,我国的文化产业约占GDP的3%,从产业结构到规模都处于初级阶段。2003年起,政府将文化创意产业列为经济发展重点,并陆续出台了一系列促进文化产业发展的方针政策。各省政府也将建立文化大省列为重要的竞争内容,给与文化产业各项优惠政策,建设各类政府级文化产业示范基地。

除了国际形势和政府政策之外,真正推动我国文化产业发展的当然是文化消费的需求。随着经济的不断发展和产业结构的不断完善,国内人民生活水平不断提高,为文化产业带来广阔的市场空间。目前我国文化产业尚处于初级阶段,文化市场产品和规模还远远不能满足国内文化消费需求。按照国际标准计算,目前我国的文化潜在消费能力仍存在6000至7000亿人民币的市场空间和缺口可供开发。随着国际交流日益频繁,国际文化市场的需求也将给国内文化产业带来更多的市场机会。

文化产业是投入低,附加值高,能带来高额回报的产业。如迪斯尼动画人物米老鼠,通过形象授权使用,一年的产品销售额达47亿美元,而小熊维尼的销售额竟高达57亿美元。一些国际知名艺术家的作品,也通过授权的方式应用于各类产品上,获得巨额回报。电影《泰坦尼克号》直接收益18亿美元,间接产品收益57亿美元。以一个故事或者一个形象带动市场发展并获得巨大经济效益的例子只有在文化产业中发生,这样的奇迹还在不断创造中。如美国学者沃尔夫所言,“文化、娱乐———而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业———正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮。”

艺术在文化和经济发展中扮演重要的角色,是社会文化发展的先锋,艺术产业也是文化创意产业的精髓和重要门类。据统计,2005年国内艺术品收藏市场的销售额约为400亿人民币,约占文化产业市场的7%。艺术市场在近几年取得的迅猛发展是有目共睹的,但这个市场还仅仅是文化产业中的一小部分。而且从国际文化产业发展历史看,艺术收藏作为精英文化,不会有广泛的大众市场,这决定了艺术收藏只能在文化产业中占有少量份额。随着大众文化产业市场崛起,艺术品投资市场所占比重将更加减小。但随着艺术市场不断发展成熟,围绕艺术品收藏与投资产业,在教育、咨询、广告、出版、藏品买卖、会展和产品授权等方面都将产生更加巨大的市场需求。同时,艺术产业所起到的推动作用和附加值,还会将不断波及到其他产业中,并在相关市场中创造出更广阔的投资空间。
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