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上海创意产业集聚区进入品牌竞争

[日期:2006-05-31] 来源:文汇报  作者:chda [字体: ]
“田子坊”品牌效应日趋显现 

上海的创意产业集聚区已经进入了品牌竞争的时代。上海泰康路田子坊创意产业集聚区近日开通了自己的网站,并且以田子坊作为集聚区的品牌向工商部门进行注册。这将是国内首个注册的创意产业集聚区品牌,也为田子坊创意产业集聚区今后的发展奠定了更为规范和厚实的基础。据悉,上海其他一些创意产业集聚区也准备仿效田子坊的做法,创建和注册自己的品牌。 

目前,上海已有50家创意产业集聚区。但是,不少创意产业集聚区彼此之间形态雷同,缺少特色。而更为人们所忽视的是,不少创意产业集聚区缺少自己的品牌,在招商时没有吸引力。 

泰康路田子坊是上海最早成立的创意产业集聚区之一。建园伊始,为了与其他创意产业集聚区进行区隔,田子坊将名家工作室和艺术设计作为园区核心产业内容,并将整个集聚区作为一个整体的品牌来进行培育、包装、推广。此举收到了很大的成效。许多中外设计机构和艺术家工作室闻“田子坊”大名而来,纷纷要求入驻集聚区。当时,上海也有一些已建成的创意产业集聚区,因为既无特色又乏品牌,所以招商不足。而田子坊却凭借自己的品牌效应“人满为患”,应接不暇。上海创意产业中心的一项研究表明,有品牌的创意产业集聚区对客户的吸引力要数倍于缺少品牌的创意产业集聚区。 

田子坊的品牌效应甚至辐射到集聚区之外。社会上有部分企业甚至公然借用田子坊的旗号进行经营,令局外人莫辨真假。为了在未来的竞争中立于不败之地,将上海创意产业集聚区的发展提升到一个新层次,田子坊决定注册自己的创意产业集聚区品牌,用法律的形式进行自我保护。
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